【課程主題】《國際管理前沿課程—品牌戰略管理》

【主講教授】Andy Mosman

BSN荷蘭商學院品牌戰略管理教授；歐洲知名營銷專家，以創意聞名全球的TBWA跨國廣告公司（全球增長最快的跨國廣告公司）下屬的ARA機構合伙人。創建有以個人名字命名的品牌和業務戰略咨詢公司；

【課程描述】

業界對品牌構成一直存在較大爭議。盡管目前對品牌價值的開發已經日漸廣泛，但依然具有廣闊的空間。不論是為了資產負債表中體現的品牌資產估值，還是為了品牌的戰略定位，對品牌本質和如何創建品牌的清晰闡述都極其重要。品牌不僅改變了企業的發展模式，也影響著消費者的生活。本課程內容包括品牌管理概述、建立品牌資產、定義品牌標識、品牌認知工作坊、品牌組合和延伸、品牌畫布等各版塊。